【日清食品】热血动漫向：小鸡仔变身酷炫叼炸天的战斗鸡

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以上的创意视频出自于日清食品的鸡肉拉面「アクマのキムラー 篇」，看完真的很热血啊，片头可爱的小黄鸡瞬间魔化成巨大的战斗形态，这就是广告还是热漫？不奇怪了，因为这是一家被创意广告耽误的食品公司——日清食品。

广告启用了鸡肉拉面的吉祥物 “ひよこちゃん”（小鸡仔），打破其以往在广告中可能呈现的可爱治愈形象。在 “キムラー” 系列广告中，“ひよこちゃん” 进行了 “恶魔化” 转变，这种反差极大的设定让人眼前一亮，为广告增添了新奇感与趣味性，迅速抓住观众眼球。

日清食品鸡肉拉面的多个创意广告篇章：

• • “アクマのキムラー 昇天 篇”：30 秒的广告中，“ひよこちゃん” 吃了 “キムラー” 拉面后完全沉浸其中，呈现出一种夸张、搞笑的满足状态，“プッツン” 一词形象地描绘出其享受拉面的样子，让观众对拉面的美味产生好奇。
  • “アクマのキムラー 篇”：时长 90 秒，该广告大量借鉴《幽游白书》中飞影 “残像だ” 的元素，以全力模仿的方式营造出一种幽默、戏谑的氛围，唤起观众对经典动漫的记忆，增加广告的趣味性与吸引力。
  • “アクマのキムラー MADMAX 篇”：这是一个续篇电影，描绘了因 “ひよこちゃん” 恶魔化导致世界变得奇怪后的景象，拓展了广告的故事性，以奇特的世界观和情节吸引观众持续关注，进一步强化了 “キムラー” 拉面的独特印象。
  • “プッツンタイマー”：此广告主打在拉面制作完成前的 3 分钟等待时间，将其设定为 “通过刻意感受压力，从而能更美味地享用拉面的定时器”，这种看似不合理却又新奇的策划，利用观众的好奇心与对新奇事物的探索欲，引发观众关注，同时也强化了品牌敢于突破常规的形象。

据 Forbes Japan 报道，日清食品约 90% 的品牌传播企划由公司内部完成，这种自主性为广告创作提供了更大的发挥空间，使得广告呈现出与众不同的风格，充满了无厘头和混沌感，与传统广告由广告代理店提案、企业选择的模式形成鲜明对比，成为广告的一大特色 。

2018 年 4 月，日清鸡肉拉面吉祥物 “小鸡仔” 恶魔化创造出 “恶魔金拉”。2019 年 3 月 15 日，讲述其恶魔化后世界变化的新动画发布。动画中，地球因小鸡仔恶魔化出现诸多怪异现象，如太阳消失、空气中混入辣椒，还出现 “辛辣之年” 这种类似《风之谷》“火之七日” 的设定 ，且人物设定和情节有不少借鉴其他作品之处，充满吐槽点。动画围绕一个男性摘口罩后身体不适、被两人救助却意外恶魔化并变成 “完全激辛物质・MADMAX” 展开。这部动画目的是宣传 “恶魔金拉” 的更辣版本 “恶魔金拉 MADMAX”